2017 台灣報紙發行量/曝光量估算

公關行銷寫結案報告時，大多需要估算媒體曝光成效，觸及到多少閱聽人口
過去公關公司多半會流傳一份表格，是各大媒體號稱的發行量
但是隨著平面媒體發行量日益萎縮，且不像是網路媒體有一些第三方的流量估算工具(如SimilarWeb) 可估算，因此平面媒體的發行量就越來越像是個謎.....

但是量化是行銷公關是否能夠持續進化的基礎，所以我就試著以台北市媒體服務代理商協會MAA 2017年所發佈的《2017 MAA台灣媒體白皮書》試著估算台灣主要媒體的觸及人數，希望能夠提供一個行銷公關研究與操作上的參考指標。

目前台灣地區有公布經第三方認證發行量的媒體為自由時報，經財團法人中華民國發行公信會統計每日發行量約為55萬份，而蘋果日報則每日於報頭公布每日發行量與實銷量，目前約為22萬份左右。而Nielsen每年的媒體大調查，則會調查各家報紙媒體的民眾閱聽率，因此我試著用閱讀率來換算各報的觸及人數(不包含網路觸及率)。

• 自由時報：12.8%閱讀率，曝光量55.9萬
• 蘋果日報：11.3%閱讀率，換算曝光量49.3萬
• 聯合報：4.8%閱讀率，換算曝光量21.0萬
• 中國時報：3.1%閱讀率，換算曝光量13.5萬
• 經濟日報：0.7%閱讀率，換算曝光量3萬
• 工商時報：0.6%閱讀率，換算曝光量2.6萬
• 聯合晚報：0.4%閱讀率，換算曝光量1.7萬
• 國語日報：0.3%閱讀率，換算曝光量1.3萬
• 中華日報：0.3%閱讀率，換算曝光量1.3萬
• 人間福報：0.2%閱讀率，換算曝光量0.9萬
• 台灣時報：0.2%閱讀率，換算曝光量0.9萬
• 更生日報：0.1%閱讀率，換算曝光量0.4萬
• 民眾日報：0.1%閱讀率，換算曝光量0.4萬

製表如下

媒體	閱讀率	曝光量/觸及人數
自由時報	12.8%	558,858
蘋果日報	11.3%	493,367
聯合時報	4.8%	209,572
中國時報	3.1%	135,348
經濟日報	0.7%	30,563
工商時報	0.6%	26,196
聯合晚報	0.4%	17,464
國語日報	0.3%	13,098
中華日報	0.3%	13,098
人間福報	0.2%	8,732
台灣時報	0.2%	8,732
更生日報	0.1%	4,366
民眾日報	0.1%	4,366

若以上估算數據嚴重失真，歡迎各位朋友指正，謝謝


註1：發行量不等於閱聽率，可能某些發行量是採贈報形式，最後沒人閱讀；也可能部分發行量是作為公眾使用(如早餐店、圖書館、銀行大廳、或家庭等)，一份報紙多人閱讀，但是既然目前網路上主流計算指標是觸及人數，我就概略以閱讀率換算成發行量/觸及人數
註2：依照公式推估蘋果日報觸及人數為49.3萬，但是報社公布實際銷售數約為22萬份，考量蘋果日報在很多公眾場合(早餐店、圖書館、銀行大廳)都是熱門傳散的報紙，觸及人口採用49.3萬計算
註3：閱讀率低於1%的媒體，由於閱讀率的數據在採樣誤差內，因此可能估算可能失真，歡迎各位朋友給予建議或正確資訊